哥也色中文娱乐网 亚马逊“尼斯湖水怪谋略”曝光：平台何如“压榨”卖家？

2023年9月哥也色中文娱乐网，好意思国联国交易委员会（FTC）和17个州对宇宙上最大的公司之一亚马逊拿起反把持诉讼，指控其把持和不自制竞争形式。“互联网法律驳斥”此前曾就FTC诉状中被“删省”的“尼斯湖水怪谋略”（Project Nessie）发表驳斥著述指出，有意针对这项谋略的每一处描写险些齐被黑条挡住，这使公众难以获悉真相。

迫于FTC和媒体记者的压力，近日，好意思国地瓜代院法官John H. Chun将原始诉状的更新版块提交公布，这份过程较少删省的诉状才得以曝光。

由此，亚马逊“尼斯湖水怪谋略”内容曝光在公众眼前。其中一些细节终点有趣，比如通过算法亚马逊赢得了14亿好意思元独特利润，以及不遵循亚马逊订价策略的卖家何如“糊口在握续的懦弱之中”。

一、“尼斯湖水怪谋略”：加价策略

亚马逊的“尼斯湖水怪谋略”是什么？骨子上，它是通过算法将某些“顺应”的商品径直“培育价钱”的操作，磋议是培育零卖利润。

除了这些“反扣头策略”以外，亚马逊还更进一步，径直培育价钱。亚马逊在里面创建了一种代号为“尼斯湖水怪谋略”的高明算法，用于识别预测其他在线商店将效仿亚马逊加价的特定产物。激活后，该算法会培育这些产物的价钱，何况当其他商店效仿时，会保握现时较高的价钱。

当先，亚马逊发现了一种风光：有一些电商倾向于以亚马逊某些产物的订价为圭臬，会随之加价或降价；但有些电商则否则，会坚握我方的订价策略。

接下来，亚马逊将提价要点放在竞争敌手销售的与亚马逊价钱相匹配的产物上。也便是说，独一找到不错“安全加价”的商品，亚马逊就不错大肆培育这些商品的阛阓价钱。

FTC宣称：“亚马逊意志到，如若亚马逊将加价要点放在与亚马逊价钱相匹配的竞争敌手销售的产物上，那么它不错培育价钱，同期裁减购物者在亚马逊上找到更廉价钱商品的风险。”

比如，亚马逊平台上有一种商品A，当亚马逊培育10好意思元价钱的时候，商品A的经销商也会相应培育价钱，但是沃尔玛并不提价，那么亚马逊可能就要承担破钞者转去其他平台破钞的风险；但如若亚马逊平台上销售的商品B，总计其他渠谈的价钱齐与之相匹配，那么亚马逊就不错安全地将商品B培育10好意思元价钱，并保握高潮的价钱，因为莫得东谈主能在职何所在找到更低廉的价钱。

凭证FTC的探听和测算，亚马逊于2014年部署了“尼斯湖水怪谋略”，并在2015年至2019年间至少运转和关闭了八次，亚马逊期骗尼斯湖水怪谋略制定的价钱被购物者浏览了跳动4亿次，并为其带来了14 亿好意思元的独特利润。仅在2018年4月，“尼斯湖水怪谋略”就被用来培育跳动800万件商品的价钱，总价值近1.94亿好意思元。之是以遏抑的“运转”又“关闭”，是因为当沐日购物季和 Prime Day时，媒体焦点和破钞者流量加多，该谋略才会暂停。

二、反扣头算法：保管“廉价”形象

“加价”存在一定的竞争风险。因为竞争敌手培育价钱相通是滞后的，这导致亚马逊的价钱随契机是最高的。但亚马逊以为，如若其他公司至少有20%的时期效仿，那么风险是值得的。

而且，亚马逊还有一套与“尼斯湖水怪”相调和的“反扣头”策略。凭证FTC的诉状，“反扣头”是指亚马逊解决在其他在线阛阓平台上经受较廉价钱的零卖商的策略。

诉状流露，又名亚马逊高管曾提到，如若商家不遵循亚马逊的订价策略将何如“糊口在握续的懦弱之中”，因为他们会被亚马逊解决。

该算法如若检测到某卖家在其他平台价钱更低，这个卖家就会受到“解决”——其产物被算法推到搜索恶果的末尾，能够将其从利润丰厚的“Buy Box”中移除（是一个不错让顾主“当今购买”或“添加到购物车”的展示，亚马逊示意98%的销售额齐是在这个所在完成的）。因为大大宗破钞者只会浏览前几个搜索页面，这使得这些零卖商的产物履行上被遮盖的。通过防止零卖商在其他所在售卖更低的价钱，该算法履行上保管了“亚马逊全网最廉价”的全球印象。

因此，亚马逊的竞争敌手无法裁减其他渠谈的价钱，而最终效应便是“价钱高潮”。

但是，平台企业将就卖家报出最廉价钱是违纪手脚。FTC以为，亚马逊对其卖家进行监控，如若卖家商品在亚马逊的价钱低于其他平台商店，就对其进行解决，这违犯了反把持法。

三、告白：让顾主更难找到最优惠的价钱

这份新公布的诉状还详备先容了亚马逊创举东谈主杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）何如指示这家零卖商从提供“有关的、当然的搜索恶果”转向在店面里投放付费告白。

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亚马逊里面戏称“不有关的垃圾告白”为“劣势”。亚马逊高管在里面承认，垃圾告白的加多“抵破钞者变成了伤害”，因为它让“高质地、有匡助的内容险些不成能赢得险些不有关的补助内容”。但贝索斯曾指点亚马逊高管们“收受更多的劣势”，尽管对用户的劳动恶化了，但亚马逊却不错通过收取告阔绰赚取数十亿好意思元。

四、中外电商平台齐存在“亚马逊反把持悖论”风光

具有竞争力的价钱正本有意于破钞者，但亚马逊的卖家策略却毁伤了稠密第三方卖家的利益。如若过于温暖“订价”抵破钞者的影响，就很难用反把持法对亚马逊进行规制。这便是曾让好意思国联国交易委员会（FTC）主席莉娜·汗（Lina Khan）风生水起的不雅点——“亚马逊的反把持悖论”。

亚马逊反把持案赶巧与我国电商边界近期商讨的“底价公约”及“李佳琦事件”相契合。“互联网法律驳斥”不雅察到，平台企业的反竞争手脚越来越多地径直作用于平台上的卖家，期骗自己市步地位迫使卖家收受其不自制的策略或公约，而非针抵破钞者。因此，我国各所在也在不竭出台新的反把持和反不正派竞争的章程和指引。

本文来自微信公众号：Internet Law Review（ID：Internet-law-review）哥也色中文娱乐网，作家：互联网法律驳斥